داستان برند مارلبرو؛ از یک سیگار زنانه تا نماد مردانگی جهانی

برند مارلبرو، امروز نمادی شناخته‌شده و ماندگار در صنعت دخانیات است. اما در آغاز مسیر، دستیابی به آن مانند بسیاری از محصولات دیگر، دشوار و محدود بود. این برند که ابتدا با هدف جذب زنان طراحی شده بود، با گذر زمان و تغییرات فرهنگی و بازاری، به نمادی مردانه و جهانی تبدیل شد. در این مقاله، با ساختار استاندارد وبلاگ، به سیر تکاملی مارلبرو می‌پردازیم تا به خوبی نشان دهیم چگونه از یک برند زنانه به برندی جهانی بدل شد.

شروع مارلبرو

برند مارلبرو در سال ۱۹۲۴ توسط شرکت Philip Morris & Co در ایالات متحده معرفی شد؛ اما ریشه‌های آن به فروشگاهی در لندن در سال ۱۸۴۷ بازمی‌گردد که به‌نام بنیان‌گذار، فیلیپ موریس، فعالیت می‌کرد. نام “Marlboro” از خیابانی در لندن گرفته شده بود که کارخانه‌ای در آنجا قرار داشت.

مارلبرو در ابتدا به‌عنوان سیگاری لوکس برای زنان معرفی شد و با شعار “Mild as May” – ملایم مانند ماه می – مخاطب خود را زنان شهری هدف قرار داد. ویژگی‌هایی مانند باند قرمز روی فیلتر برای مخفی کردن رد رژ لب نیز تأکید بر این دامنه مصرف داشت.

تغییرساختار: ظهور “مرد مارلبرو”

با آغاز جنگ جهانی دوم و تغییرات فرهنگی، سیگار مارلبرو به‌تدریج محبوبیت خود را از دست داد و فروشش رو به نزول گذاشت. پس از جنگ، برندهای دیگر بازار را قبضه کردند و مارلبرو در آستانه خروج از بازار قرار گرفت. در دهه ۱۹۵۰، با انتشار گزارش‌های علمی درباره خطرات سیگار، فیلیپ موریس تصمیم به بازطراحی برند گرفت. برای این منظور، کمپین تبلیغاتی نمادین «مرد مارلبرو» توسط آژانس Leo Burnett خلق شد؛ تصویری از یک کابوی محکم و مستقل در فضای باز که نماد مردانگی بود. این کمپین فوق‌العاده موفق بود: تنها ظرف یک سال، با سهم بازار کمتر از ۱٪، مارلبرو به رتبه چهارم پرفروش‌ترین سیگار در آمریکا رسید و فروش آن تا چند هزار درصد افزایش یافت .

 هویت بصری جدید: سلطه جهانی و گستردگی برند

هم‌زمان با تبلیغات “مرد مارلبرو”، بسته‌بندی نیز بازطراحی شد. نخستین جعبه‌ی Flip-top توسط طراح Frank Gianninoto طراحی شد که به‌همراه رنگ‌بندی قرمز-سفید، جلوه‌ای جسورانه و متمایز به برند بخشید. در دهه‌های ۱۹۶۰ و ۷۰، فیلیپ موریس به گسترش جهانی مارلبرو پرداخت. کمپین‌های تبلیغاتی “Marlboro Country” با ترکیبی از تصاویر کابوی‌ها و مناظر غرب آمریکای آزاد، افراد سراسر جهان را شیفته خود کرد .
در سال ۱۹۷۲، مارلبرو به پرفروش‌ترین برند سیگار در جهان تبدیل شد و همچنان این جایگاه را حفظ می‌کند.

اقدامات تجاری نوآورانه

هم‌چنین، مارلبرو چند کمپین تبلیغاتی نوآورانه داشته است:

• Adventure Team Catalog: تبلیغاتی پر از تجهیزات فضای باز که مشتریان با خرید سیگار قادر به دریافت تجهیزات بودند .
• Marlboro Friday (1993): ارائه تخفیف ۲۰٪ باعث شوک بازار شد و نمادی از قدرت برند در مقابل رقیبان ارزان‌قیمت گردید .
• تبلیغات ورزشی و اسپانسرینگ: شامل قراردادهای طولانی‌مدت با تیم‌های فرمول ۱ مانند فراری که تصویر برند را در سطح جهانی تقویت کرد .

برند مارلبرو سفری باشکوه را از یک سیگار زنانه لوکس در دهه ۱۹۲۰ تا تبدیل شدن به نماد مردانگی و پرفروش‌ترین برند جهانی پشت سر گذاشته است. اگر روزگاری دستیابی و جذب مارلبرو محدود بود، امروز با ابزارهای مدرن دیجیتال و بازاریابی پیشرفته، این برند به آسانی در دسترس است.
شما نیز می‌توانید برای سفارش آنلاین این برند معتبر، از طریق وب‌سایت نیکوبیز اقدام کنید و به‌راحتی به انواع محصولات مارلبرو، دسترسی پیدا کنید.